安踏、李宁：NBA新赛季开锣 欲四两拨千金征战市场

  引述《南方都市报》，10月28日，NBA2008-2009赛季常规赛粉墨登场。对于中国球迷而言，回归小牛队的贾森·基德再度成为焦点。和季前赛时一样，在达拉斯小牛对阵明尼苏达森林狼的比赛中，这位NBA老将脚踏一双中国品牌匹克的运动鞋。

    今年8月，匹克以8位数价码在北京与基德签约，这是继火箭队巴蒂尔之后其签下的又一名NBA球星。几乎同时，李宁签约旗下第四位NBA明星洛杉矶快船队新任“船长”巴隆·戴维斯。此外，借着奥运会阿根廷队出色表现，在今年的NBA常规赛开锣之前，安踏开始重金重新包装旗下代言人———火箭队的阿根廷新星路易斯·斯科拉。一时间，NBA的赛场俨然成为了中国运动品牌另一个登场亮相的舞台。利益之处在于这不仅打开了国际市场，而且还迅速提升了企业知名度。

    基于这点，登陆NBA似乎已成为国内体育用品品牌营销准则。行走在广百、天河城等本地综合型商场体育用品专区，旗下签约的NBA球星代言鞋品往往会被放在醒目位置。

    相对于匹克来说，作为国内知名运动品牌——安踏<02020.HK>和李宁<02331.HK>，其规模更为强大。在胡润刚刚公布的服饰富豪榜中，安踏的丁世忠家族和李宁的李宁家族位列前五位。

    在“征战”NBA的路途上，安踏瞄准的也是休斯顿火箭。“火箭队拥有人LeslieAlexander以GrahamstoweInvestments投资公司的名义作为安踏的基石投资者（以禁售期换取优先认股权的投资者），持有安踏公司近8％的股份。”安踏有关人士向记者阐述了两者之间的紧密关系。相对于李宁和匹克，安踏签约NBA球员的历程较短，且全都集中在火箭队。去年11月，安踏先后与斯科拉、弗朗西斯签署代言人合约，两位球星使用安踏球鞋参加火箭队的比赛和训练，其中斯科拉更是使用安踏篮球鞋征战北京奥运会，安踏趁此时机大肆营销了一把。

    尽管起步较晚，但安踏一出手便希望从研发层面来与李宁、匹克的NBA营销策略形成差异化。安踏有关人士向记者表示，目前安踏为两位代言球星提供度身定做的篮球鞋，是由具有超过25年工龄的前耐克乔丹篮球鞋及NIKEAF-1设计创始人BillPeterson领衔的安踏海外设计团队负责。（阿思达克）