阿里巴巴：旗下网站拟斥资数千万推出“新三包计划”

  近日，阿里巴巴<01688.HK>集团旗下公司阿里妈妈对外宣布，为回馈广大站长对阿里妈妈年初推出的“三包计划”的支持，将投入数千万元启动“新三包”计划。据悉，此计划先期将瞄准金融、汽车和体育行业的网站，对于符合标准的网站将通过行业分类进行百分百三包，也即是指凡被阿里妈妈“新三包”计划选择的网站类别，该类所有网站都将被“买断”广告位，对于广告尺寸和广告环境符合标准的网站并无流量要求，阿里妈妈此举意在使大量后加入平台的网站也能够获得新三包计划的支持。此前，阿里妈妈推出三包计划即“包盈利、包赔付、包推荐”，被业内认为是广告规则的制定者。

    据了解，阿里妈妈先期将从40万家中小网站、20万博客中根据行业分类选出部分网站进行百分百投入，阿里妈妈总经理吴泳铭表示，同时，阿里妈妈开始在网上征集更多诚信网站，还要求这些网站通过实名认证。吴泳铭称，只要拥有稳定的广告环境符合分类标准都将被三包，阿里妈妈专业团队会指导网站加入合适的类别，对于进入“新三包计划”的网站，阿里妈妈在广告空闲期间将买下其广告位，保证这些网站拥有稳定的广告收益。分析认为，这为阿里妈妈随后大力进入品牌广告市场做好准备，意在为其“全国联播”产品保证更多资源，相对广告主来说将提升广告效果覆盖面。

    吴泳铭表示，“三包不同行业的网站，所有行业都是对象，如发现三包中的广告位环境不符合要求，阿里妈妈有权单方面中止三包。”艾瑞认为，阿里妈妈通过此举，加强了其本身网络广告规则制定者、监督者和服务者的角色。此外阿里妈妈的价值主张是有强大的交易平台、做成各种行业、区域细分的，除了在人群覆盖上，还要对用户的行为、时间进行研究，从而达到更加精准定向的频道分类，让广告主所投入的每一分钱都能够精准达到各自不同的受众人群。

    据悉，到目前为止，包括瑞星、宝洁、诺基亚、夏新、康师傅方便面、可口可乐等科技、消费类公司都青睐通过网络的前期推广，阿里妈妈的客户除了传统消费公司甚至还有服务类企业，比如干洗店、电影院等。阿里妈妈坚持的按效果付费是当用户产生消费、注册、购买等符合要求的行为后才算完成有效推广。

    阿里妈妈通过严格的资源选择标准打消了广告主对曝光环境的顾虑。第一，在内容匹配上按用户访问页面的内容进行广告匹配。第二，根据用户的以往网络行为包括浏览、搜索、购物等来锁定人群，采用行为定向的方式进行划分。第三，根据广告在不同广告位的效果，系统自动统计效果后反馈给广告主。第四、广告主付费标准非常透明，达到设定好的CPA要求时才进行计费，网站主的收款完全通过支付宝，每达成一笔交易都将增加信用度，不存在一些联盟的压款情况，如广告主不满意将按“新三包”计划进行包赔付。（比特网）